Capa de Facebook para restaurantes: 3 modelos prontos para copiar

Quem procura um restaurante no Facebook quase sempre quer resolver uma de três dúvidas: está aberto agora, entrega aqui, como eu peço. A capa da página é a primeira coisa que aparece, e na maioria das casas de comida ela responde a nenhuma dessas perguntas. Mostra o salão, o logo repetido ou uma promoção que acabou em março.

Pizzaria, lanchonete e cafeteria têm um problema próprio: o produto só convence se parecer gostoso, mas a página também precisa dar informação prática, e foto de comida e texto legível brigam pelo mesmo espaço. A seguir, como resolver isso, com três modelos de capa já escritos, com fonte e cores definidas.

O que a capa de um restaurante precisa dizer

Para comida, o Facebook tem um papel concreto: é onde muita gente do bairro procura horário, avaliações e telefone. O X é secundário, útil para hamburguerias e cafeterias que anunciam lançamentos de cardápio.

Em qualquer uma das duas redes, a capa de um negócio de alimentação precisa entregar, nesta ordem de prioridade:

1. O que você serve, em poucas palavras. "Pizza de fermentação lenta" diz mais que o nome fantasia, que já aparece logo abaixo da capa.
2. Quando e como: dias e horário de funcionamento, ou a informação de que você faz delivery.
3. Um canal de pedido: o WhatsApp, na grande maioria dos casos. Um número só.

Endereço completo, cardápio, preços, links de aplicativos e lista de formas de pagamento ficam de fora. Tudo isso tem campo próprio na página, onde é clicável e fácil de atualizar.

Foto do prato no fundo: o que funciona de verdade

A foto de comida é seu argumento mais forte e o pior fundo para texto: brilho, molho, queijo derretido, ervas, muita variação de claro e escuro. Texto em cima disso some.

O gerador resolve a legibilidade com um filtro de cor por cima da imagem de fundo: em Cores da Estrutura, os campos Filtro (Base) e Filtro (Degradê) formam um degradê bem encorpado sobre a foto. Isso garante a leitura, com uma consequência: a foto aparece como textura tingida, não como foto de cardápio em cores naturais. Dá para reconhecer a forma de uma pizza, de uma xícara, de um hambúrguer, não o tom exato do molho.

Três decisões fazem essa textura trabalhar a seu favor:

Escolha fotos de forma marcante. Pizza vista de cima, hambúrguer de perfil, xícara com a alça visível: a silhueta precisa ser reconhecível sem cor. Foto de ambiente vira mancha.

Use filtro em tons quentes. Marrom torrado, vermelho tijolo, vinho, verde-oliva escuro. Comida tingida de azul ou roxo parece fria e pouco apetitosa. Se a marca for azul, use o azul só nos detalhes. O guia de psicologia das cores explica por que tons quentes combinam com apetite e acolhimento.

Use foto grande e nítida. Para Facebook, a imagem deve ter pelo menos 820 px de largura; para o X, 1500 px. Print de story ou imagem comprimida de aplicativo fica borrada.

Os 3 modelos prontos

Troque produto, horário e número pelos seus, mas mantenha o tamanho dos textos. O gerador põe o texto à esquerda e o logo à direita; frases curtas mantêm tudo longe das bordas que o celular corta.

Modelo 1: Prato em destaque

Para quem: pizzaria, cantina, restaurante à la carte, casa de massas, churrascaria. Negócio cujo salão ou especialidade é o motivo da visita.
Rede: Facebook (820 × 312).
Fundo: foto da especialidade vista de cima, com o prato ocupando a metade direita da imagem.

Título: "Pizza de fermentação lenta"
Subtítulo: "Forno a lenha · Ter a dom, 18h às 23h30"
Contato: ícone de WhatsApp, "(31) 99876-5432"

Fontes: Playfair Display no título, porque a serifa contrastada passa a ideia de receita feita com cuidado; Montserrat no subtítulo, que se lê bem pequeno. Cores: Filtro (Base) #2B1A12 (marrom torrado) e Filtro (Degradê) #7A2E1C (vermelho tijolo), que remetem a forno e massa assada; Formas e Linhas #E8B04B (dourado de borda de pizza); título em branco e subtítulo em #F3E3C3, um creme que não cansa.

Modelo 2: Delivery direto

Para quem: lanchonete, hamburgueria, marmitaria, açaí, pastelaria. Negócio que vende principalmente para entrega e quer o pedido direto, sem intermediário.
Rede: Facebook, com versão no X para hamburguerias que postam lançamentos.
Fundo: hambúrguer ou marmita de perfil, sobre fundo escuro.

Título: "Smash burger no seu bairro"
Subtítulo: "Delivery todos os dias, 11h às 23h"
Contato: ícone de WhatsApp, "Peça: (21) 98123-4567"

Fontes: Oswald no título, condensada e pesada, que cabe mais palavra na largura e tem cara de cartaz de lanchonete; Poppins no subtítulo. Cores: Filtro (Base) #1C1C1C (quase preto, que valoriza a foto), Filtro (Degradê) #B23A1E (vermelho páprica, que desperta fome e urgência) e Formas e Linhas #F2C14E (mostarda), também usada na cor do contato para o número saltar aos olhos.

Modelo 3: Cardápio da estação

Para quem: cafeteria, confeitaria, padaria artesanal, bistrô. Negócio que muda o cardápio com o calendário e tem uma novidade para anunciar.
Rede: header do X (1500 × 500) e, na mesma arte, versão de Facebook.
Fundo: xícara ou doce da temporada, com bastante área vazia ao redor.

Título: "Chegou o menu de inverno"
Subtítulo: "Chocolate quente e fondue · até 31 de agosto"
Contato: ícone de calendário ou de pin, "Seg a sáb, 8h às 20h"

Fontes: Lora no título, uma serifa acolhedora, com cara de caderno de receitas; Raleway no subtítulo. Cores: Filtro (Base) #3B2A20 (café), Filtro (Degradê) #6B4F3A (caramelo escuro) e Formas e Linhas #D9A57A (canela). Na troca para o menu de verão, mude só o título, a foto e o degradê; mantenha fontes e a cor base para a página continuar reconhecível.

Rodízio de capa: trate a capa como vitrine da estação

Restaurante tem calendário próprio: festa junina, Dia dos Namorados, Dia das Mães, menu de inverno, ceia de fim de ano, Copa, férias. A capa é o lugar ideal para isso, desde que exista um plano de volta. A forma mais simples é ter uma capa fixa (modelo 1 ou 2) e capas de campanha no formato do modelo 3, cada uma com data de saída escrita no próprio subtítulo.

Colocar "até 31 de agosto" na arte tem dois efeitos: cria senso de prazo para o cliente e lembra você de trocar. Capa de Natal em fevereiro faz o cliente duvidar se o restaurante ainda funciona. Guarde as artes baixadas numa pasta com o nome da campanha; no ano seguinte, você só troca a data.

Cuidados específicos do setor

A foto precisa corresponder ao que você serve. O Código de Defesa do Consumidor proíbe publicidade enganosa, e prato de banco de imagens com porção ou ingrediente que você não entrega é o tipo de expectativa que vira reclamação. Use foto do seu próprio prato.

Promessa na capa é compromisso. "Entrega em 30 minutos", "taxa grátis" ou um preço fixo precisam valer enquanto a capa estiver no ar. Preço, em especial, é a informação que mais desatualiza. Se não quer refazer a arte a cada reajuste, deixe preço fora da capa.

Bebida alcoólica tem regras próprias. A publicidade de bebidas alcoólicas segue normas de autorregulamentação do CONAR, que incluem cláusulas de advertência e restrições de abordagem. Se o seu bar ou cervejaria quiser destacar chope ou drinque na capa, consulte a norma atual do CONAR antes de publicar.

Os erros típicos do setor: horário antigo depois de mudar o expediente, WhatsApp desativado, cardápio espremido em 312 px de altura e foto de salão escura tirada à noite. O guia geral de capa de Facebook para empresas detalha as zonas de corte que causam o resto.

Montando no gerador

1. Abra o gerador e escolha o formato: Facebook (820 × 312) ou Twitter (1500 × 500).
2. Em Substituir Imagem de Fundo, envie a foto do prato; em Substituir Logo da Arte, o logo do restaurante.
3. Clique no título e no subtítulo da prévia e digite os textos do modelo escolhido. Defina as fontes de cada um nos botões de fonte.
4. No campo de contato, escolha o ícone (WhatsApp, telefone, calendário, pin) e escreva a informação.
5. Em Cores da Estrutura, aplique os hex do modelo em Filtro (Base), Filtro (Degradê) e Formas e Linhas; ajuste Cor Título, Cor Subtít. e Cor Contato.
6. Baixe o PNG, publique e abra a página pelo celular para conferir se a primeira letra do título e o logo aparecem inteiros.

Checklist antes de publicar

• A capa diz o que você serve em até cinco ou seis palavras?
• Horário ou delivery estão corretos hoje, inclusive em feriado?
• O WhatsApp da capa está ativo e é atendido no horário anunciado?
• O filtro está em tom quente e a forma do prato ainda é reconhecível?
• A foto é do seu prato, não de banco de imagens?
• Se é capa de campanha, a data de saída está escrita e anotada?
• Você conferiu a capa pelo celular depois de publicar?

Perguntas frequentes

Posso usar a foto do prato que está no aplicativo de delivery?

Pode, se a foto for sua e tiver resolução suficiente. O problema é que imagens baixadas de aplicativos costumam vir comprimidas e pequenas. Para a capa de Facebook, use uma foto com pelo menos 820 px de largura; para o X, 1500 px. O original do seu celular quase sempre é melhor.

Vale a pena colocar o cardápio ou os preços na capa?

Não. A capa tem 312 px de altura no Facebook e é vista em tela pequena: um cardápio vira texto ilegível, e preço desatualiza a cada reajuste. Coloque o que você serve, quando abre e como pedir. Cardápio e preços ficam nas publicações fixadas ou no link da página.

Por que minha foto de comida ficou escura no gerador?

Porque o gerador aplica um filtro de cor sobre a imagem de fundo para garantir que o texto seja lido. A foto passa a funcionar como textura. Escolha uma imagem de forma bem marcada e use cores de filtro quentes, como marrom ou vermelho tijolo, para manter o aspecto apetitoso.

De quanto em quanto tempo devo trocar a capa do restaurante?

Mantenha uma capa fixa com o essencial e troque por capas de campanha nas datas que importam para o seu negócio, como menu de inverno ou festas de fim de ano. Escreva a data de término na própria arte e volte para a capa fixa assim que a campanha acabar.

Coloco o número do WhatsApp ou o link do aplicativo de delivery?

O WhatsApp, se é por ele que você quer receber pedidos. Ninguém digita um link lido numa imagem, e logos de plataformas têm regras de uso próprias. Se você também atende pelos aplicativos, basta escrever "Também nos aplicativos" no subtítulo.